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총 방문자수(UV)가 GA4와 UA에서 다르게 나오는 이유 중 하나는 "집계 기준"의 차이입니다.

우선 UA(Universal Analytics)는 세션 기반의 집계 방식을 사용합니다.



세션은 웹사이트를 방문하는 사용자의 활동 기간을 나타내는 단위로 정의됩니다. UA에서는 사용자가 웹사이트에 처음 접속하여 세션이 시작되고, 일정 시간(기본적으로 30분) 동안 웹사이트를 계속 사용하면 세션이 유지됩니다. 따라서 같은 사용자가 세션 유지 시간 내에 여러 번 웹사이트를 방문하더라도 UA에서는 하나의 세션으로 계산됩니다.



반면에 GA4(Google Analytics 4)는 이벤트 중심의 데이터 모델을 사용하며, 세션 개념보다는 이벤트 발생에 초점을 맞추고 있습니다. 따라서 GA4에서는 특정 이벤트가 발생한 경우 방문자를 기록하고, 이벤트와 관련된 데이터를 수집합니다. 같은 사용자가 여러 번 이벤트를 발생시키더라도 GA4에서는 중복 계산을 피하고 하나의 이벤트로 계산됩니다.



이러한 세션 기반과 이벤트 중심의 집계 방식의 차이로 인해 UA와 GA4에서 총 방문자수(UV)의 수치가 다를 수 있습니다. 데이터를 분석하거나 보고할 때는 사용하는 도구의 집계 기준과 데이터 모델을 이해하고, 이를 고려하여 비교 및 해석해야 합니다.